新冠疫情的三年，会展业起起伏伏、艰难求生，随着全面放开的号角响起，沉寂已久展会市场也洋溢着终于要“开工了”的喜悦。2023年将是会展业新生的一年，而在年末这新旧交替之际，我们反而沉静了下来，仔细思考了一下关于会展业的“To Be or Not to Be”问题。正如UFI首席执行官贺庭凯先生在对未来12至18个月会展业发展预测中提到的——“明年我们不必再做“数字化时代”的争论，因为数字化是既定的事实；有关“线上展会”的噱头和光环也会走下历史舞台。”那么会展业下一步的痛点应该瞄准哪里？会展参考有幸在2022年服贸会会后首场展商集体采访上，听到来自安永中国、德勤中国、毕马威中国、普华永道中国、完美世界控股集团有限公司和特斯拉汽车（北京）有限公司的企业代表的介绍。纵观全场采访，我们在头部企业代表对与采访内容的回答中清晰的捕捉到了关键字——“影响力”。展会为头部企业带来了什么？媒体影响力——媒体价值展会能否依旧为企业创造价值？我们听到了企业的肯定回答。即便是自媒体传播高度发达的今天，展会的媒体传播价值依旧是企业的直接获益点。根据第三方数据监测显示：在2022年8月31日至9月5日的服贸会展期中，全网涉及服贸会的舆情信息共计507545条。其中，官方媒体传播音量占比超过36.9％；微博多个热门话题标签累积阅读量近7.9亿；抖音、快手、B站等短视频平台热门话题视频播放量超过2.8亿次。毕马威在采访会中就提到，2022年服贸会使其收获约5300篇媒体报道，直接创造了超过6200万的媒体价值。普华永道也特别指出，其“车轮式”的互动直播及线下展台活动共吸引超过25万名观众在线收看、转发、评论、点赞及收藏，获得企业高度关注和政府机构积极评价。2022年9月7日的《人民日报》第03版“要闻”也对服贸会普华永道「智」甄选创新直播间进行了相关报道。
