5月17日，在国际商会中国国家委员会市场营销与广告委员会成立之际，委员会在京举办了首场专题讲座。中国国际商会邀请国家工商总局广告监督管理司司长张国华，北京工商大学商学院教授张景云，国资委商业国际交流合作培训中心主任、中国贸促会商业行业分会会长曾亚非，百威英博啤酒集团中国区法律与政府事务经理彭晔做专题讲座。来自行业领军企业、学术机构、律所、商协会等会员单位的代表参加讲座。

        张国华司长就2016年中国广告产业新政策及工作重点进行了解读。他指出，广告是市场营销的重要部分，随着互联网经济的迅速发展，新《广告法》应运而生，修订后的许多要求希望广大企业给予关注，新广告法的处罚力度较之前增强，同样也对现行的监管提出了新的要求。期待市场营销与广告委员会为国内广告市场的发展作出贡献，并与国际广告业建立广泛的合作机制。

张国华司长

        张景云教授分析了中国企业“走出去”营销传播策略的经验与教训，解读了目前的背景、现状和制约因素，并提出了政策建议。她表示，当前我国企业在“走出去”的过程中面临不少困难，企业品牌的营销战略和战术相对滞后，主要制约因素包括法律、政策和贸易壁垒、品牌影响力低、人力资源问题、语言文化障碍、法律和规则的不适应等，建议企业制定清晰的品牌营销战略、增强国际相关规则的适应性并开展策略性传播。

 张景云教授

        曾亚非会长介绍了世界营销组织和亚洲营销联盟在营销方面的实践及与中国的合作。他表示，在经济下行压力的形势下，无论是企业自身，还是行业协会或是银行业等都开始重视营销的重要性，希望市场营销与广告委员会成立以后，更多地借鉴国际上的先进理念，为国内企业走出去、摆脱经济困难提供更好的经验和机会。

        百威英博啤酒集团中国区法律与政府事务经理彭晔简要介绍了国际商会广告与营销传播实务统一准则和国际商会专业委员会。