11月27日，科大讯飞与玛氏中国在北京签署合作备忘录，科大讯飞副总裁兼讯飞研究院联席院长李世鹏、科大讯飞副总裁于继栋，玛氏箭牌糖果中国总裁Ian Burton及玛氏宠物护理业务单元总经理Brandy Niu代表双方签约。双方将在大数据合作、计算机视觉、AI营销、智能硬件等方面展开积极合作，加速快消行业数字化进程。

      玛氏中国一行首先参观了科大讯飞人工智能展厅，在体验了讯飞翻译机、讯飞听见智能会议系统、智慧教育、人机交互系统AIUI等创新产品和解决方案后，加深了对科大讯飞技术和产品的认知和肯定。

      作为全球最大的食品生产商之一，玛氏致力于走在数字化转型前沿，更是把中国视为数字化革新的前沿学习地。今年4月，玛氏中国在北京成立人工智能创新实验室，全面激活数字化革新，致力于将公司打造成快消行业中的人工智能领军企业。

      科大讯飞副总裁兼讯飞研究院联席院长李世鹏在随后的致辞中表示：“科大讯飞在智能语音与人工智能核心技术上代表国际最高水平，并在此基础上致力于实现AI技术的全面赋能，至今已为教育、医疗、汽车、政法、消费者产品等领域带来了重大变革。” 在营销领域，科大讯飞致力于以AI技术和大数据能力赋能品牌创新内容，提升品牌形象及用户体验，助力品牌与用户建立深层次链接。至今，科大讯飞已服务过肯德基、雀巢等消费品行业知名品牌，在AI+大数据赋能品牌进阶方面积累了丰富的经验。

      根据合作备忘录内容，科大讯飞将以AI+大数据能力赋能玛氏中国实现品牌的持续进阶，在数据、内容、效能等层面共同携手，践行AI+新势能的发展方向，为玛氏打造品牌数字化升级的高效之道。

      AI+大数据 实现品牌数字资产沉淀

      百年来，玛氏坚持为全球数以亿计的消费者提供至臻产品与服务。因此，如何更精准地让产品触达到有需求的中国消费者，是玛氏中国最为关心的问题。以AI技术和大数据能力为品牌实现全面而精准的消费者洞察，为营销决策提供科学高效的指导是讯飞赋能品牌的重要着力点。

      运用讯飞真人大数据深度洞察中国消费者的人群特征和行为偏好，真实还原用户画像，助力品牌更加深入地了解消费者，从而为营销决策提供指导依据。数据由单一的“响应需求”进化为“助力决策”。同时通过AI技术加持，实时掌握投放数据，多轮优化TA策略，积累用户数据，为不同渠道的多次触达提供数据基础，营销活动由“单次投放”升级为“二次触达”，由此为品牌第一方消费者数据库沉淀数据资产。

      AI+大数据创新内容 助力品牌新势能

      随着技术和媒介的发展，营销场景不断被拓展。品牌传播有了更多可能性的同时，碎片化的营销环境也让品牌传播备受困扰。AI+大数据技术的应用将打破场景界限，重新链接碎片化营销场景，通过创新营销内容提升消费者体验，从而实现品牌与用户的深层次链接，这是科大讯飞以AI+大数据赋能玛氏品牌未来革新的另一大着力点。

      为全面践行玛氏全球宠物护理业务理念，玛氏中国积极探索AI+宠物新领域，以中国为试点，通过科大讯飞的技术赋能创新营销内容。通过AI营销和智能硬件方面的合作，科大讯飞将为玛氏建立品牌行业知识库，并依托讯飞AIUI技术为玛氏打造从宠物护理智能交互机器人，在多场景下实现与用户的智能交互，将全面的宠物护理知识传播给宠物消费者。由此提升消费者体验，并通过塑造专业可靠的品牌形象来强化稳固品牌在用户心中的地位。

     玛氏中国与科大讯飞的此次携手合作将全面加速玛氏数字化革新，在消费者洞察、运营效率提升、营销内容创新等方面都将起到积极的推动作用。玛氏箭牌糖果中国总裁Ian Burton对与科大讯飞的未来合作表示了肯定与期待。以AI赋能，以大数据助力，强强携手，共筑行业发展新未来。