日前，“2024王府井论坛”在北京举办。本届论坛聚焦“新消费引领新发展”，设有主论坛和七场分论坛。在“跨国公司发展论坛”分论坛上，参会跨国公司纷纷表示，中国消费市场潜力巨大，且持续加大开放力度，为外资企业提供了良好的机遇。同时也指出，要看到中国市场的新趋势，在变化中加大布局，分享更多市场红利。 

        对此，论坛期间，记者采访了安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹。他对记者表示，政府一视同仁支持内外资企业参与大规模设备更新和消费品以旧换新，以及相关政府采购和项目投资，这表明政策旨在促进公平竞争，为海外品牌提供更多分享中国市场红利的机会。    

        “公平竞争有助于提升国内市场的消费水平和产品服务质量，还将促进相关产业链和供应链的升级和发展，为整个经济体系注入活力。公平的市场环境有助于吸引投资，增加就业机会，从而增强投资者的信心。政府的支持、有序规范的市场环境、充满活力的市场，让中国作为优质投资目的地的吸引力再度上升。”郑铭驹说。 

        对于中国市场的不断出现的新变化、新潮流，比如，型消费兴起、绿色消费受热捧、国潮消费走红、服务消费增长较快等，郑铭驹认为，中国消费市场的这些新变化，对跨国公司来说产生的更多的是积极影响，变化亦是机遇。 

        他进一步分析，比如，随着数字经济的发展，新型消费模式如电子商务、直播带货、即时零售等为跨国公司提供了新兴渠道，这些新模式帮助企业更有效触达消费者，有助于开拓新的市场机会。再比如，绿色环保和可持续性的理念是社会的主流，更多消费者愿意为环保和可持续性产品和服务支付溢价。企业在可持续发展方面的创新和努力已成为品牌价值和市场竞争力的重要组成部分。制定全面的绿色品牌战略、加大绿色技术研发力度、确保供应链中的环境和社会责任将为跨国公司赢得市场份额。这种良性循环不仅有利于企业自身的可持续发展，也为整个社会的绿色发展奠定了坚实基础。另外，随着消费者对高品质生活的追求，服务消费如旅游、教育、健康等领域出现了快速增长，跨国公司可以在这些领域提供服务或产品，服务消费相关的下沉市场也是值得关注的增长点。 

        郑铭驹同时提出，国内品牌和创新产品的流行即“国潮”，显示了消费者对本土品牌的支持和认可。这种趋势使得跨国公司在进入中国市场时面临更大的竞争压力，需要更加注重本土化和文化融合‌。国潮消费的兴起促使跨国公司调整其市场策略。跨国公司需要重新审视其品牌定位和产品设计，更多地融入中国元素和文化内涵，以赢得消费者的文化认同。跨国公司也可以加强与中国本土品牌的合作，实现双赢‌。