国际商会（ICC）自1937年以来在国际广告行业一直扮演着规则制定者的角色，国际商会市场营销与广告委员会的相关规则是行业自律准则的重要来源。委员会起草并发布了《国际商会广告与营销传播实务准则》并进行了十版修订。围绕《准则》，委员会还制定了《国际商会负责任酒精产品营销传播框架》《国际商会负责任食品与饮料营销传播框架》《国际商会负责任环境营销传播框架》《国际商会广告自律工具包》等自律规范。该委员会与国际标准化组织（ISO）、世界广告主联合会（WFA）、国际广告协会(IAA)、国际广告自律委员会（ICAS）、欧洲广告标准联盟（EASA）、美国互动广告局（IAB）等众多国际机构也保持着紧密的合作关系。
        国际商会中国国家委员会（ICC China）市场营销与广告委员会成立于2016年5月，成员单位由80多家国内外知名企业及研究机构组成。委员会主要工作包括与ICC市场营销与广告委员会开展业务对接，组织翻译了《国际商会广告与营销传播实务准则》《国际商会负责任酒精产品营销传播框架》《国际商会负责任食品与饮料营销传播框架》《国际商会负责任环境营销传播框架指南》等系列行业自律准则，并通过多种形式进行推广，帮助我国企业了解国际规则惯例；组织委员会成员单位参加ICC市场营销与广告委员会工作会议，帮助成员掌握行业最新国际动态；积极推动中国工商界参与ICC规则制定，成功推荐协鑫集团有限公司庄蓉、顺丰控股股份有限公司朱富佳等多名专家加入ICC市场营销与广告委员会有关工作组，参与政策文件起草工作。