5月4日，中国贸促会在北京举行了《中国展览经济发展报告2017》和《中国博览会与展览会2018》编纂工作专家咨询会。来自中国会展业领域的10位权威专家学者与会，他们指出了去年这两本书在编纂中存在的不足之处，并为今年的编纂工作提出了有针对性的意见和建议。此外，与会专家还畅所欲言，分析梳理了当前国内会展业的现状及存在的不足之处，并为中国会展行业的未来发展提出了许多宝贵的意见和建议。

受邀出席咨询会的专家有中国会展经济研究会副会长兼秘书长李永江、机械汽车展览联合会秘书长张效林、中国会展经济研究会学术委员会常务副主任陈泽炎、上海对外经贸大学会展与旅游学院教授蓝星、中展集团信息部副经理张高志、中国贸促会农业分会处长王东辉、北京国际会议展览业协会副秘书长张羚、湖北会展业商会常务副会长张凡、北京联合大学教授张万春和会点网事业合伙人/运营负责人袁帅（排名不分先后）。

以下围绕专家关注的几个话题摘录了一些专家独到的观点和见解。

1. 加强针对“一带一路”倡议相关展会的分析研究

陈泽炎：“一带一路”倡议对促进沿线国家与中国的经贸往来离不开会展业的推动作用。建议加强针对“一带一路”倡议下相关展会的分析研究，尤其是产能合作领域优势的分析，在研究中提出中国方案，发出中国声音，展示中国力量，使会展业更好的服务于国民经济发展的全局。

王东辉：中国贸促会代表国家举行对外重大经贸活动，包括出国审批展览等，并且贸促会在“一带一路”沿线国家设有很多驻外代表处，因此需要对“一带一路”沿线国家官办和民办的展览情况及发展趋势有一个系统性的研究和分析。

张效林：应充分利用“一带一路”倡议对中国会展业“走出去”的引领作用。目前，中国机械汽车展览联合会已经成立了“一带一路”工作委员会，将相关行业组织在一起，到国外办展会，或与国外的合作伙伴一起办展会，以将中国企业的一些中低端优质产品向发展中国家输出，以低成本，高品质的产品优势帮助发展中国家提升基础设施建设水平。

2. 会展数据是否需要统一的统计口径

陈泽炎：全国会展业的五个综合性报告中每年全国展会举办数量各个报告都不一致。《中国展览经济发展报告》中2016年的展会数量是3000个，而中国会展经济研究会的统计为9000个，数字差距巨大。因此建议展会统计非常有必要统一口径，列出清单。尽管在收集统计数据的过程中会有许多阻碍，但尽量做到统计数据接近实际情况，否则会引起国内外报告使用者对数据权威性的质疑。

张效林：展会报告中数据不统一会严重影响中国会展业数据的权威性和可信度。希望会展业相关部门及行业协会能够协作，实现资源共享，统一数据统计口径，而不是没有协商的各自统计。

张高志：有些相同的展会不同统计机构会用不同的展会名称，因此涉及到重复统计的问题，大大降低了数据的权威性。

张万春：数据本身的准确性和权威性很重要，数据的准确性与否涉及到调查统计方法的问题。我认为没有必要统一，不同的机构所依赖的数据、由于清单样本不同，调查方法不同，因此数据结果会不同。不同机构信息合作机制可以建立，但是数据没有必要完全一致，会展经济研究会、商务部及贸促会系统由于关注的展会性质不同而采用不同的统计标准。而如果数据完全统一了，数据会显得很不真实。

3. 通过举办特色展会，培养中国自主品牌产品

张羚：中国现在已经培养了几个拥有自主品牌的农业展，虽然这些农业展和高精技术展相比相对比较弱势，但是也应该多多利用展会来培养中国自己的品牌。比如，中国茶叶品种丰富，质量高，但没有形成自己的品牌，反而被英国、日本等国利用中国原料生产茶叶成品并在展会上树立了其自己的品牌。因此政府可以对国家经济命脉战略发展有帮助的产业举办展览提供财政补贴，并加大宣传力度，因为是宣传中国自主品牌，这比控制政府补贴重要的多。

王东辉：中国会展业根据行业的不同而差异性很大。农业展会在市场化的进程中就不可操之过急。由于中国农业领域非常缺乏有影响力的自主品牌，因此在刚刚进入市场的时候需要得到政府的支持和资金补贴。会展是为产业服务的，因此在一个行业市场还很弱的情况下，政府为了培育这个市场，会以补贴的形式通过办展会来支持这个产业，并努力培养中国的自主品牌。建议将补贴设定时限，如果完不成市场化，政府将不予继续补贴。因此可以说政府在一开始的资金支持是鼓励产业逐渐实现市场化进程。

4. 通过整合行业上下游产业链，举办全产业链展会，提升行业整体发展水平

张效林：中国会展业长期以来面临着多而不强、质量不高、缺乏有知名度品牌参展产品且政府参与主导过多的问题。应充分发挥行业协会的作用，积极整合行业上下游产业链，通过全产业链展会，扩大展会的规模和影响力，以提升行业整体发展水平。由于中国经济发展水平地区差异明显，呈现不均衡现象，因此中国会展行业也出现了不合理的布局分配，质量优秀的展会多集中在一线城市，而二三线城市的展会质量整体水平不高，且多为政府主导型展会，并非根据市场需求所设。地方展会质量不高的原因是没有行业机构的参与，因此缺乏行业影响力，也没有行业国际合作的优质渠道。由于行业机构掌握着大量该行业的资源，因此行业机构应根据地方产业的发展需求来主导展会举办的形式和内容，而非由政府机构决定。以汽车行业为例，只有整合了上下游产业链，比如汽车行业中的整车、零部件、维修器材等环节，一同参加展会，才能有效提高整体行业的发展水平。

蓝星：行业协会应发挥整合上下游行业产业链的统筹协调作用，努力将产业链中的各个环节加入展会中，不断扩大相关行业展会的规模，因为规模越大，展会的收入就越高，对市场的影响力也就越大，市场的价格份额就越稳定。因此可以说行业协会的参与将使展会更加满足市场化的需求。

5. 在中国会展经济国际合作论坛 （CEFCO）上更多的发出中国的声音

张效林：CEFCO论坛作用越来越弱，参加的主办越来越少，只是给外国人搭个台，而且没有什么新意的台，都是老面孔，没有中国展览业的发言机会，CEFCO是给外国人搭台的，这不能有效促进中国会展业的发展，也无法树立中国自己的会展品牌。

6. 会展业应注重营销人才培养

张凡：展览行业需要培养技能型、综合型及应用型人才。目前展览行业里最短缺的是两种人才：一是项目经理。二是营销人才。展览行业对人才的需求应从单一的销售型经理到综合营销人才转变。他们既要懂行业，也要懂展览，是全方位的专家型人才。在展会的营销方面，由于互联网的影响力越来越大，专业展基本不用大众媒体和社会媒体来做宣传，都是用自媒体做宣传。因此营销人员在项目团队中的作用日益增大。会展行业人才培养目前仍是偏内容，轻营销。比如贸促会“今日会展”微信目前只是围绕内容进行，因此已经出现了瓶颈，继续营销人才的加入。

中国贸促会自2004年起，每年组织展览业界专家学者，在大量会展数据调研分析的基础上编辑出版《中国展览经济发展报告》，并于次年的CEFCO论坛上正式发布，是分析研究我国展览业发展的权威性资料。《中国博览会与展览会》也是每年由中国贸促会组织编辑的，每年2月底发行，对帮助企业拓展招商扩大国际影响力具有重要意义。这两本书的发行对象包括：各国驻华大使馆、外国商协会、中国驻外使领馆、政府机构、会展办、贸促会驻外代表处、贸促分支会、国内商协会、会展公司及代理公司等等。今年的这两本书编纂完成后，将于2018年1月在青岛举行的CEFCO论坛上正式发布。

（“今日会展”报道，撰稿人：魏曈）